「コカ・コーラ ゼロ」のプロモーションを手がけられたジェレミー・シュワルツさんにお目にかかりました

年間売上1兆円規模の大ヒット商品
「コカ・コーラ ゼロ」のプロモーションを手がけられた
ジェレミー・シュワルツさんにお目にかかり、
マーケティングの真髄について直接お話を伺う貴重な機会をいただきました。

アメリカ・ヨーロッパで数千人規模の郵送による市場調査を行い、
「カッコよさ」を求める若い男性にターゲットを明確に絞り込み。

その結果、コカ・コーラ ゼロのロゴカラーを従来の白から「黒」へ大胆に変更されたそうです。

その戦略が実を結び、
今ではコカ・コーラ全体売上の約半分を占める商品へと成長。

まさに、戦略が未来を変えた瞬間だと深く感じました。

「マーケティングで最も大切なのは、
市場調査と顧客を絞り込むこと」
その言葉の重みを、実績そのものが雄弁に物語っています。

この素晴らしいご縁に、心から感謝です。